Estrategias de merchandising y su influencia en el shopper marketing del canal moderno en el norte de la ciudad de Guayaquil

Alex Rendón Alin; Diana Yánez Guerrero; David Toscano Alin

doi:10.31876/repique.v6i1.250

Alex Rendón Alin Universidad de Guayaquil https://orcid.org/0000-0002-5499-9644
Diana Yánez Guerrero Universidad de Guayaquil https://orcid.org/0000-0002-6286-2066
David Toscano Alin Universidad Laica Vicente Rocafuerte https://orcid.org/0000-0001-7369-9500

DOI: https://doi.org/10.31876/repique.v6i1.250

Palabras clave: Merchandising, Shopper marketing, consumidor comprador.

Resumen

Las estrategias son importante en todos negocios , generalmente en los canales mayoristas donde utilizan cada herramientas para poder desarrollar acciones y poder vender los diferentes productos , sus categorías y servicios por lo que hay que realizar una serie de estudios para poder determinar los gustos, preferencia, entornos y sobre todo el comportamiento de consumo y compra del consumidor y establecer así los factores que influyen en su decisión con herramientas de Merchandising para poder influir en el shopper market . Sin embargo, debe tenerse bien claro que este tipo de estrategia va enfocada al punto de venta, y que sirve para revalorizarlo llegando a ser el escenario idóneo para la decisión de compra para poder ganar y no perder compradores otorgando la información adecuada induciendo a ser impulsados para que puedan adquirir mediante sus hábitos de consumo generando un vínculo y relación directa con el comprador o consumidor.

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